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【央视新闻客户端】

中新网大理11月28日电(记者应妮)从知名的同仁堂、王星记、益德成等传统品牌，到汝山明、解忧年画铺、极竹堂等充满时尚设计的青年品牌，正在云南大理举行的2025非遗品牌推广周汇集了全国各地具有较高知名度和影响力的121项非遗品牌，不仅系统呈现了中国非遗品牌的群像，也为非遗代表性传承人带来品牌创建经验互鉴的平台。

2025非遗品牌推广周现场。主办方供图

非遗品牌群像活力四射

传统品牌推陈出新。始创于1669年的同仁堂以“药食同源”植物本草为主要原料，不断创新开拓“早安水”“熬夜水”等养生饮料和枸杞拿铁、陈皮山楂美式，赢得年轻人的喜爱；老字号的王星记筛选当代人喜欢的主题内容和元素，从材、艺、型上进行技艺创新，开发出一系列星座、生肖、动漫、影视、婚庆、健身等元素的扇艺产品。

青年品牌创意无限。汝山明品牌创始人李可明生于汝州汝瓷世家，品牌定位“新中式美学器物”并推出“汝醉”“汝菓”等系列，汝瓷茶叙杯屡获殊荣亮相巴黎奥运会、上海合作组织等重大场合；极竹堂品牌在“90后”创始人杨昌芹的带领下，推动传统竹工艺向竹编提包、竹根雕松壶、镂空雕刻扇等创意产品转化，带动灵活就业3000余人，人年均增收近2万元。

跨界潮玩非遗焕新。“王的手创”致力于挖掘地方文化与手艺的商业价值，手工村落遍布贵州黔东南苗族、云南怒江傈僳族、新疆哈密维吾尔族等诸多偏远地域，通过短视频、直播等形式将传统技艺融入日用品，形成“新国潮”风格；泡泡玛特通过“非遗+潮玩”，打造潮流与非遗代表性项目的链接产物，赋予传统IP更多的生命力。

非遗代表性传承人在现场分享的个人实践也颇让人动容：国家级非遗代表性项目普洱茶制作技艺(贡茶制作技艺)代表性传承人李兴昌，十余年来坚持不懈携带着繁重茶具走遍大江南北，只为让消费者在亲自体验技艺中认知非遗；山西省级非遗代表性项目乔氏珐华传统手工技艺的代表性传承人乔琳，依托传统技艺推出潮流配饰与家居好物；设计师何博闻创立花田禾美品牌，将贵州榕江、丹寨等地的蜡染、刺绣、银饰与创意设计结合，让非遗融入现代生活。这些个体实践既守住了非遗的文化内核，又通过精进工艺、产品创新、场景拓展推动品牌发展，诠释了“传承不泥古、创新不离宗”的理念，为传承人推动品牌建设提供了可参考的实践范本。

2025非遗品牌推广周现场。主办方供图

非遗品牌建设蓄势待发

品牌太多会不会形成竞品？清华大学美术学院教授陈岸瑛的答案是，就传统工艺类非遗而言，通过品牌细分丰富同一个非遗代表性项目的多样性，“我们看到，多样性越多、传承群体越多元，其活力与可持续发展能力就越强，这在景德镇、宜兴、镇湖、鹤庆的传统工艺产品中体现得十分明显。”

他同时指出，在传统工艺聚集区，不少技艺高超、从业经验丰富的人员未必有高级别的代表性传承人称号，一些年轻从业群体可能连代表性传承人也不是，但如果他们能够通过建立品牌脱颖而出，将极大增强该非遗代表性项目的传承后劲。

佛山木版年画“解忧年画铺”的品牌创立人刘钟萍正是陈岸瑛所说的这类传承人。2016年她参加“非遗进清华”项目进修时还不是市级代表性传承人，听过陈岸瑛教授的课之后，她萌生了创品牌的想法，“木版年画产地多、风格多样，佛山木版年画的特色在哪里？”她反问自己。结合年画自带的祈愿属性，刘钟萍提出了“年画诸神复活”的理念，为传统年画赋予了年轻的样貌和互动的体验，诸如“脱单专场”“逢考必过”等主题让“请”年画成为有时尚感的活动，“解忧”意涵自然而然浮现，品牌也由此创立。她透露今年还将和泡泡玛特联名合作。

中国旅游出版社副社长胥波在现场公布了2024“非遗融入现代生活”创新实践征集推广活动中的品牌创新类非遗产品。他指出，获奖者们以掌心温度延续传统工艺，以现代设计唤醒古老技艺，以品牌力量叩开市场大门，让非遗从“被欣赏”走向“被使用”，并成为现代生活方式的一部分。(完)

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